A Netflix recentemente fez uma mudança significativa em suas ofertas de assinatura no Canadá, descontinuando a opção do plano básico para novos e antigos membros.
O plano de $9,99 que oferecia streaming sem anúncios foi removido, forçando os usuários canadenses a escolher entre aceitar anúncios ou pagar um adicional de $6,50 por mês.
Essa implementação silenciosa afeta exclusivamente os usuários canadenses da Netflix no momento, deixando outros mercados incertos sobre possíveis mudanças.
No entanto, o mercado canadense tem sido recentemente usado como campo de testes para a empresa implementar e analisar o feedback em suas novas políticas e planos, com potencial para expansão internacional, como visto em sua política de compartilhamento de senhas.
Os antigos assinantes do plano básico no Canadá agora precisam escolher entre o plano de $5,99 com anúncios ou o plano Standard de $16,49, que oferece qualidade de vídeo aprimorada e streaming simultâneo em dois dispositivos.
Essa decisão marca uma mudança no compromisso de longa data da Netflix com a experiência de streaming sem anúncios. A motivação da empresa por trás da eliminação do plano básico é aumentar a receita e recuperar o apoio dos acionistas, como evidenciado pela introdução do plano com anúncios no final de 2022.
O Canadá foi um dos primeiros mercados a experimentar as restrições de compartilhamento de senhas da Netflix, e embora a resposta inicial à opção com anúncios tenha sido morna, dados internos recentes da empresa indicam uma crescente popularidade do plano.
Durante a apresentação de Upfront de 2023, a Netflix revelou que a opção com anúncios atraiu quase 5 milhões de usuários mensais ativos em todo o mundo, com um quarto dos novos cadastros em todo o mundo optando por essa opção.
A mudança estratégica da Netflix para um modelo com anúncios reflete uma mudança no cenário da indústria de streaming, com empresas de análise de dados relatando uma mudança nos novos cadastros em várias redes em direção a planos com anúncios.
Isso pode ser visto também em outros serviços populares como Hulu, Disney+ ou Max, que também oferecem planos de preços semelhantes.
