Após o aumento lucrativo nos assinantes do HBO Max após o que eles chamaram internamente de “Projeto Pipoca”, o CEO Zaslav está mais uma vez balançando seu machado metafórico para cortar o acesso dos assinantes aos filmes, tudo em nome de sua “mudança estratégica”.
Este projeto foi um conceito do ex-CEO da Warner Media Jason Kilar que viu toda a lista de filmes da Warner Bros. 2021 inundando o serviço de streaming simultaneamente, além de assinantes desfrutando de filmes após apenas uma janela de cinema de 45 dias em 2022.
Após o lançamento atrasado da HBO Max em 2020, os métodos de Kilar se mostraram lucrativos, impulsionando o serviço assinantes globais para 73,8 milhões até o final de 2021, com 11 milhões ingressando somente naquele ano.
Na chamada do segundo trimestre de 4 de agosto, a recém-fundida Warner Bros. Discovery (que oferece HBO Max e Discovery +) ostentava 92,1 milhões de assinantes, sem nenhuma palavra sobre quantos HBO Max ganhou sozinho desde 2021.
Sob o Projeto Pipoca, os fãs tiveram acesso a sucessos de bilheteria como O Batman, estrelado por Robert Pattinson , e Animais Fantásticos: Os Segredos de Dumbledore apenas 45 dias após seu lançamento nos cinemas.
Com uma assinatura do HBO Max, os originais do HBO Max, incluindo a agora infame e cancelado Batgirl, foram prometidos a seus assinantes sob Kilar.
Na chamada do segundo trimestre, Zaslav afirmou:
“Essa ideia de filmes caros indo direto para streaming, não conseguimos encontrar um argumento econômico para isso. […] Estamos fazendo uma mudança estratégica. Como parte disso, estivemos na cidade falando sobre nosso compromisso à exibição teatral e à janela teatral. Vários filmes serão lançados com janelas mais curtas.”
Ou seja, a HBO Max caminha para perder seus assinantes no curto prazo.
