O desenvolvimento colocou a IA de volta em primeiro plano para os profissionais de marketing que buscam campanhas publicitárias mais rápidas de criar e mais baratas de executar, especialmente durante um momento econômico cauteloso que pode levar a um aperto nos orçamentos de anúncios.
Modelos avançados de linguagem como ChatGPT, que usam processamento de linguagem natural e tecnologia GPT-3, podem gerar grandes quantidades de conteúdo de alta qualidade por uma fração do custo e do tempo necessários para humanos, explicou Lanie Shalek, diretora de marketing de crescimento da Jobi Capital.
“Isso pode levar a uma mudança nos setores de publicidade e marketing, pois as empresas provavelmente começarão a confiar mais no conteúdo gerado por IA em seus esforços de marketing para gerar conteúdo de marketing e escrever cópias por e-mail, SMS e mídia social, bem como como auxiliar na divulgação de influenciadores ”, disse Shalek em comentários por e-mail.
No entanto, embora os especialistas observem que ferramentas de IA como o ChatGPT podem alterar vários aspectos do negócio de anúncios, a maioria levantou tantos sinais de alerta e observou outros processos que devem ser realizados simultaneamente ao integrar a IA ao marketing. Por enquanto, é mais provável que a ascensão do ChatGPT ajuste o marketing, em vez de derrubar todo o carrinho de compras.
“Ainda não vimos a IA produzir algo que esteja pronto para o horário nobre”, disse Gary Stibel, fundador e CEO do New England Consulting Group. “Ainda não está lá – acho que nunca estará.”
Criação de conteúdo
A maioria dos especialistas concorda que o maior impacto que o ChatGPT terá no marketing está relacionado à criação de conteúdo, superando a velocidade típica do processo de brainstorming e resolvendo criativos que tendem a ser agrupados por estilo (ou seja, todas as ideias engraçadas ou todas as sérias). Mas o que a IA oferece em baixo custo e alta velocidade, não consegue entregar na humanidade – um vale misterioso experimentado por qualquer um que tenha lido texto gerado por IA.
“Eu posso dizer quando o texto é gerado por IA agora, porque há uma qualidade nele que não se encaixa; não faz muito sentido”, disse Ajay Goel, fundador da plataforma de email marketing GMass.
O ChatGPT também tem limites para criar conteúdo do zero: embora possa reunir e compilar informações já existentes, não pode gerar novas ideias que são a força vital de fortes campanhas de marketing. Portanto, embora possa supostamente passar no exame LSAT , não está claro se poderia comprar uma Coca-Cola para o mundo.
