Uma pesquisa da consultoria Pier Consult com as oito maiores montadoras do País aponta a Ford como a marca que apresentou o maior retorno de vendas por investimento em inovação. Além disso, a montadora foi a única grande fabricante de automóveis a figurar na lista de 2013 das 50 empresas mais inovadoras do mundo, elaborada pela “Fast Company´s”.
O levantamento da Pier Consult avaliou a evolução das vendas das oito principais fabricantes de automóveis em atividade no Brasil e seus lançamentos de 2000 a 2011. A consultoria então dividiu o crescimento médio de vendas no período pela quantidade de lançamentos para determinar o índice de inovação de cada marca. O estudo aponta que a Ford aumentou a média anual dos emplacamentos em 731 unidades, ou 5,5%, a cada inovação lançada no mercado, a melhor marca entre as montadoras pesquisadas.
A Ford teve 18 lançamentos no período, com inovações que foram mais bem aceitas pelo consumidor que as concorrentes. Exemplo disso, segundo Daniel de Moraes Rodrigues, um dos responsáveis pela pesquisa, é o utilitário esportivo Ford EcoSport. “Foi um grande lançamento que gerou aumento de vendas sustentável durante alguns anos”, diz.
